Productpagina’s optimaliseren voor Google: zo doe je dat!

Dit is een gastblog geschreven door: Karel Geenen

Als webwinkelier wil je natuurlijk onzettend graag dat jouw productpagina’s hoog scoren in Google. Klanten die op zoek zijn naar een specifiek product hebben immers de intentie om te kopen.

Wanneer jouw productpagina’s hoog scoren in Google zal dit de omzet zeker ten goede komen. Maar hoe doe je dat eigenlijk, hoog scoren in Google?

Hieronder lees je de belangrijkste tips!

Gebruik unieke teksten!

De grootste valkuil bij webwinkels is het gebruiken van de standaard meegeleverde productteksten. Zeker wanneer je duizenden producten verkoopt is het heel verleidelijk om de standaard meegeleverde productteksten te gebruiken. Of nog sneller, te importeren.

Helaas werkt dat averechts. Want jij bent heus niet de enige die dat doet. Praktisch al je concurrenten doen het! We krijgen dan te maken met zogenaamde duplicate content, inhoud die exact hetzelfde is als die van concurrenten.

En daar heeft Google een hekel aan. Waarom zouden ze allemaal dezelfde zoekresultaten willen tonen aan hun gebruikers? Dat doen ze simpelweg niet.

Vandaar dat het dus ontzettend belangrijk is om unieke teksten te schrijven. Unieke productomschrijvingen die aansporen om te kopen.

Want laten we eerlijk zijn, een droge opsomming van de functies werkt niet. Leer daarom hoe je goede productomschrijvingen maakt!

Laat zoekwoorden hier terugkomen

Je zult aan Google moeten laten weten dat jouw pagina over een bepaald onderwerp of nog specifieker, over een aantal zoekwoorden gaat.

Dit betekent dat we deze zoekwoorden op een aantal plaatsen moeten laten terugkomen.

In het verleden heb ik hier al eens een infographic over gemaakt, klik op de onderstaande afbeelding om deze te bekijken:

Een afbeelding zegt zoveel meer…

Productfoto’s zijn ontzettend belangrijk. Meestal wordt dit onderdeel onderschat en worden ook de standaard meegeleverde foto’s gebruikt.

Helaas zijn deze meestal niet van topkwaliteit. Wil je dus producten verkopen via het internet zul je veel tijd en energie moeten steken en het presenteren daarvan. Goede productfoto’s zijn dan onontbeerlijk.

Arie Bruinsma legt op onze blog in detail uit hoe je zelf goede productfoto’s kunt maken. Wil je een stapje verder gaan? Wat dacht je van productvideo’s? Deze werken ook ontzettend goed.

Inspiratie nodig voor dergelijke video’s? Bekijk dan zeker de productreviews van Coolblue eens.

Winstgevende producten eerst!

Een andere veelgemaakte fout is dat alle producten evenveel aandacht krijgen. In echte winkels is dat ook niet zo. In de etalage liggen bijvoorbeeld vooral die producten die de ondernemer het meeste opleveren.

Wat denk je van die grote displays in supermarkten? Die worden ook alleen toegepast op die artikelen die extra aandacht nodig hebben!

Binnen je webwinkel is dit principe ook belangrijk. Het is praktisch onmogelijk, wanneer je duizenden producten hebt, om die allemaal een geweldige productomschrijving mee te geven. Laat staan dat je voor al die producten ook foto’s en video’s kunt maken.

En zelfs als je dat wel zou lukken wordt het erg lastig om die producten allemaal de aandacht te geven die ze verdienen. Immers, je homepage is ook beperkt qua ruimte, net als je categoriepagina’s.

Mijn advies is daarom om te starten met bijvoorbeeld de 25 meest belangrijke producten (die je het meeste opleveren) en die productpagina’s volledig uit te werken.

Daarna kun je verder gaan met de volgende 25, enz.

Het is namelijk veel interessanter om uiteindelijk met je top 10 producten bovenaan in Google te staan dan met alle producten ergens op de derde pagina…

Populariteit

Google kijkt niet alleen naar de inhoud van een productpagina. Ook de populariteit van jouw webwinkel is een belangrijke factor voor Google om te bepalen of je bovenaan komt in de zoekresultaten.

Populariteit wordt door Google voornamelijk gemeten door het aantal en soort inkomende links die je als webwinkel ontvangt. Google redeneert namelijk dat wanneer een website veel en kwalitatieve links ontvangt, deze iets “goeds” te vertellen heeft.

Je kunt dit vooral vergelijken met mond-tot-mond reclame. Alleen worden de gesproken woorden vervangen door inkomende links.

Zorgen dat er op een positieve manier over je wordt gepraat is géén eenvoudige missie en kost veel tijd en energie.

Aan de basis van het het online populair worden ligt:

● Verleen een uitstekende service, en zorg dat elke klant een fan wordt. Zij zijn je belangrijkste ambassadeurs en vooral zij zullen het succes (en de mate van populariteit) bepalen;
● Verspreid interessante content zoals uitgebreide reviewvideo’s, handleidingen, infographics, enz. Een goed platform om dit op te doen is een blog;
Netwerken met branchegenoten. Zorg dat men je kent en leg een zo groot mogelijk netwerk aan met branchegenoten, leveranciers en klanten.

Karel Geenen

Karel Geenen

Karel Geenen is de eigenaar van ecom weblog KarelGeenen.nl en tevens eigenaar van KG Bureau, een zoekmachine marketing bedrijf gericht op het MKB. Karel is samen met Henk Jan de eerste bouwsteen van KG Online Marketing. Zijn motto: Eigenwijs is ook wijs.